Модные тенденции: столица отрывается от регионов

Действительно, даже по весьма условному показателю объема продаж готовой одежды на душу населения можно увидеть этот разрыв. Если на одного жителя Москвы приходится 950 долларов США продаж готовой одежды, то уже в Санкт-Петербурге – лишь 545 долларов, в Новосибирске – 532 доллара, в Красноярске – 448 долларов, в Нижнем Новгороде – 367 долларов, в Челябинске – 336 долларов, в Волгограде – 285 долларов и в Омске – 229 долларов. И это далеко не самые «проблемные» города страны. Действительно, есть и отдельные исключения – Хабаровск (900 долларов), Калининград (1321 доллар) и ряд других. Однако при ближайшем анализе становится очевидным, что эти высокие показатели объясняются или положением города как единственного регионального центра, окруженного населенными пунктами с низкой плотностью, в котором одежду приобретают и потребители из соседних городов, поселков и сел. Безусловно, этот показатель не отражает всей картины, поскольку часть покупок производится за границей. Таков, например, случай Санкт-Петербурга, жители которого в значительной степени приобретают одежду в Финляндии, пользуясь благоприятным визовым режимом и территориальной близостью к стране.

Тем не менее, другие показатели – анализ качественной коммерческой недвижимости, присутствие брендов масс-маркета и динамика роста – подтверждают вывод о том, что регионы не только отстают, но и усугубляют это отставание за счет доминирования нецивилизованной розницы, преобладания отечественных марок класса масс-маркет над иностранными и отсутствия торговых центров, способных достойно представлять интересы международных ритейлеров. Так, если отечественные Sela, Tvoe, Oodji, KiraPlastinina, Zarina, Befreeможно встретить в любом городе с населением от 100 000 человек, то из интернациональных названий потребители регионов России вынуждены довольствоваться отдельными брендами Inditex, а также Benetton, Mango, Motivi, Mexx. Таков не исчерпывающий, но репрезентативный список марок в городах России. Барьеров на пути развития рынка готовой одежды много. В первую очередь, это бюрократические препятствия и риски работы в регионах напрямую. В последние годы международные ритейлеры отказались от услуг посредников и представляют интересы в России напрямую через филиалы и представительства, однако регионы пока остаются terraincognita: слишком много административных барьеров как со стороны муниципальных институтов, так и со стороны арендодателей.

Конечно, возможности регионов далеки от насыщения и мыслимо безграничны: и в отношении населения, и в отношении реальных доходов, которые в регионах быстро увеличиваются. Развивается и рынок коммерческой недвижимости. Если придать этим хаотичным мерам систематизированный характер, это позволит не только обеспечить рост экономического благосостояния на макроуровне региона, но и повысить уровень жизни населения, предлагая ему современные конкурентоспособные товары. Однако, как часто бывает в России, для этого необходимо, чтобы альтернативные источники роста без усилий исчерпали себя. Очевидно, что стагнация рынка готовой одежды за пределами Москвы может обернуться серьезным провалом в экономической эффективности индустрии моды, когда рынок столицы будет предельно насыщен. И ждать, кажется, осталось недолго.