Бренды и торговые марки

В первый уикенд работы первого российского магазина шведской компании Hennes & Mauritz (H&M) корреспондент «Денег» наблюдала следующую сцену. Двое посетителей — похоже, супружеская пара — с удивлением рассматривали ценники: 300, 500, 1000 рублей. «Это рынок?» — спросил господин свою спутницу. «Ага, он же здесь всегда был, теперь вот в новое помещение переехал». H&M во всем мире позиционируется как марка модной одежды с самыми доступными ценами. Вопрос в том, удержит ли компания такие цены и в России, где даже самые демократичные одежные бренды стоят на 40-60% дороже, чем в Европе, или пойдет по пути конкурентов, использующих демпинг лишь для того, чтобы закрепиться на рынке.