«В каждой державной стране»: «Детский мир» воюет с Hamlyes за «Центральный детский магазин»!

История с главным детским магазином на Лубянке (бывш. Центральный «Детский мир»), якорным арендатором которого в конце 2014 года станет английский Hamlyes, все больше становится похожа на «Войну и “Детский мир”». Ветераны «Детского мира» (25 человек) во главе с девяносточетырехлетним советником главы российского ритейлера Гарником Оганесяном написали письмо президенту Владимиру Путину с просьбой не допустить появления в сердце родины идеологически неверной компании — английской сети Hamlyes.

Добавить в «Новости»

Как сообщалось ранее, в ноябре 2012 года компания «Галс-Девелопмент», которая принадлежит ВТБ и которая занимается реконструкцией здания на Лубянке, провела тендер на выбор якорного арендатора под магазин игрушек. Бороться было за что: кроме места в центре Москвы это еще и около 7 тыс. кв. м. Участие в тендере приняли в том числе Hamlyes (на условиях франшизы бренд развивают в рамках холдинга Ideas4retail Александр Мамут и Евгений Бутман) и сеть «Детский мир», подконтрольная АФК «Система». Победила первая компания, с которой и было подписано соглашение о намерениях.

«Детский мир» обещал не опускать рук. Глава ритейлера Владимир Чирахов говорил ранее, что в компании рассматривали возможность письменного обращения к властям, но в итоге было решено бороться в естественных условиях конкуренции и бизнеса: вести переговоры с «Галсом» и предлагать более высокие арендные ставки.

Но не удержались. В письме Владимиру Путину ветераны сообщают: «В каждой державной стране есть свои национальные достопримечательности для детей... У нас таким символом всегда считался «Детский мир». Почему же мы так легко меняем свою историю и национальные символы на чужие?» — задаются они вопросом. «Только ваша воля способна остановить разрушение и осквернение памятника истории и духа великой страны и ее народа»,— продолжают ветераны в своем письме к Владимиру Путину. В общем, враг у ворот.

Маркетологи говорят, что все действия «Детского мира» — в тренде «кричи больше, а главное, патриотично, тогда все свои идеи сможешь воплотить в реальность».

В письме есть строка: «Детство сегодняшних российских пап и мам ассоциировалось с «Детским миром», а их дети и внуки будут с трепетом открывать коробки Hamlyes». Но сама сеть «Детский мир» уже давно не та, что раньше, она отличается от тех воспоминаний, которые есть у самих ветеранов,— теперь это просто полки с игрушками (90% которых — иностранные), а не детский праздник с большими сказочными часами, с особенным мороженым, которое продается только на Лубянке и в ГУМе.