Интернет магазин Farfetch приобретает платформу продажи косметической продукции Violet Grey

Сделка с Violet Grey повлияет на ассортимент, который станет доступен на Farfetch, и поспособствует расширению глобальной клиентской базы платформы. Violet Grey, в свою очередь, сможет использовать опыт FARFETCH Platform Solutions в области технологий, глобальной логистики и операций, при этом продолжая развивать свой вебсайт VioletGrey.com и розничный магазин в Лос-Анджелесе.

«Приобретение Violet Grey — это важный шаг перед запуском раздела Beauty на FARFETCH, который станет частью нашей общей стратегии в сегменте красоты. Сделка позволит предложить нашим клиентам выбор самых востребованных продуктов в beauty-отрасли, от знаковых ведущих мировых брендов до небольших брендов с преданными последователями, – говорит Стефани Фэйр (Stephanie Phair), директор по работе с клиентами компании Farfetch. – Наша цель для раздела Beauty – предложить покупателям разных возрастов, рас, культур и пола самую широкую в мире подборку лучших товаров, представленных только на Farfetch. Мы сможем показать нашим клиентам захватывающее пересечение моды и красоты, используя инновационные возможности. Farfetch объединит нишевые и мировые бренды и создаст среду, которая предоставит потребителям красоту в ее многообразии и предложит множество экспертных мнений. Присоединение к команде Violet Grey и Кассандры Грей станет важным элементом этой общей стратегии. Кассандра завоевала настоящий авторитет в индустрии красоты и обладает невероятным интуитивным пониманием того, куда движется отрасль, и чего хотят покупатели».

После завершения слияния основательница Violet Grey Кассандра Грей станет глобальным советником по разделу Beauty на Farfetch и соучредителем NGG Beauty, где она будет работать над созданием и продвижением новых брендов. Грей также останется в Violet Grey на позиции председателя, обеспечивая общее стратегическое и креативное руководство и продолжая развивать сообщество, которым славится компания. Нитен Кападиа (Niten Kapadia), ранее занимавший должность вице-президента по развитию и производству в Farfetch, станет управляющим директором Violet Grey. Завершение сделки зависит от обычных условий договора, включающих в себя согласие существующих акционеров Violet Grey.

Раздел Beauty на Farfetch, который будет запущен в конце этого года, предложит аудитории миллениалов и поколения Z уникальные возможности поиска и покупки косметики. Он позволит покупателям получить доступ к знаниям и опыту многочисленных экспертов в области красоты, включая само комьюнити Violet Grey.

«Компания Violet Grey была основана с простой и понятной миссией – дать покупателям возможность чувствовать себя уверенно при принятии решений о покупке. Наш продукт – это доверие, и мы заслужили это доверие, сотрудничая с экспертами, которые являются лучшими в своем деле. Благодаря ним мы подбираем лучшие косметические бренды для наших покупателей, – рассказала Кассандра Грей (Cassandra Grey), основательница компании Violet Grey. – Мы обратили внимание на FARFETCH с момента его создания, и я давно восхищаюсь любовью Жозе к моде и его вдохновляющей миссией соединить кураторов, творцов и покупателей таким образом, чтобы революционизировать потребительский опыт. Я, Сара Браун и наша группа редакторов красоты не можем не гордиться этим сотрудничеством и стремится привнести нашу любовь к красоте и проницательный взгляд в экосистему FARFETCH. Больше всего мы гордимся тем, что теперь можем учиться у Жозе, Стефани Фэйр, Холли Роджерс и всех остальных замечательных членов команды FARFETCH».

Для брендов-партнеров FARFETCH экспансия платформы на beauty-рынок означает возможность привлечь аудиторию потребителей брендов класса люкс с помощью совместного брендинга и маркетинговых возможностей, направленных на мировой рынок элитной косметики, который оценивается почти в 69 миллиардов долларов США и является второй по величине категорией после кожаных изделий.