Российские бренды не справились с AliExpress

О запуске проекта «Мода. Сделано в России» по продвижению российских фэшн-брендов на AliExpress было объявлено осенью 2015 года. Покупателям были обещаны «выгодные оптовые цены», а производителям – приоритет в поиске. Всего к участию в проекте были приглашены 466 компаний, из которых 97 приняли предложение. Остальные ответили отказом из-за неготовности участвовать в интернет-торговле.

Основная цель проекта – это продвижение российских дизайнеров, для которых производство товаров на территории России является приоритетом. «Этой осенью мы впервые запустили специальный раздел на AliExpress, где будут представлены различные категории товаров российских ритейлеров, в том числе и fashion-бренды, – рассказал Марк Завадский, директор по развитию бизнеса AliExpress в России и СНГ. – Это новый этап в развитии торговой площадки на российском рынке, и мы надеемся, что в будущем все больше и больше продавцов из России смогут присоединиться к нашей платформе».

За несколько месяцев работы проекта «Мода. Сделано в России» на торговой площадке AliExpress общее число посетителей страниц превысило 130 тысяч человек, хотя заказов было небольшое количество. В раздел желаемых приобретений были добавлены 552 товара. Основными причинами неудачи старта проекта в компании назвали неоправданно завышенные цены и отсутствие оригинальности в продукции российских фэшн-брендов. По словам представителей AliExpress, некоторые бренды выставляли товары с наценкой к розничной стоимости.

Площадка AliExpress оказалась для России сложной. Заместитель главы Минпромторга Виктор Евтухов отметил: «Проект на AliExpress стал важным опытом, который четко показал производителям готовой продукции, куда двигаться, как подходить к вопросу ценообразования, подаче продукта. Составлять конкуренцию на глобальном рынке в потребительском секторе с разницей в цене более чем вдвое на схожие категории товаров просто невозможно».