На протяжении нескольких месяцев талантливые модельеры будут демонстрировать и продавать созданные ими линейки одежды на территории одной из крупнейших и авторитетнейших торговых площадок России. Предполагается, что при ценообразовании будет учитываться разное материальное положение будущих покупателей, благодаря чему стоимость дизайнерской одежды не будет превышать десяти тысяч рублей.
На встрече с журналистами, проведенной в рамках открытия, Эльгиз Качаев (глава Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка Петербурга) поделился историей основания уникального на сегодняшний день проекта, главной задачей которого является поиск и содействие молодым дарованиям в мире моды. Также, перед журналистами выступили Санкт-Петербургский депутат Законодательного Собрания Андрей Горшечников, исполнительный Президент Палаты Моды России Александр Шумский и глава совета директоров Гостиного Двора Надежда Тушакова. Торжественную церемонию открытия посетили, в том числе, Вячеслав Зайцев и Сергей Мовчан – вице-губернатор Санкт-Петербурга.