Mango адаптирует коллекции к разным рынкам

Благодаря стратегии экспансии компания Mango превратилась в крупную международную сеть текстильной промышленности Испании. В 2014 году 82% объема продаж принадлежали зарубежным рынкам, а остальные 18% – национальному рынку. Успех компании обусловлен и способностью приспосабливаться к требованиям разных рынков, но без ущерба для своей философии. Подтверждением является активная работа отдела специальных коллекций, который отвечает за разработку и адаптацию моделей одежды к специфике отдельных стран.

Коллекции для стран с более холодным климатом адаптируют, учитывая более низкую температуру и физические стандарты их жителей. В азиатских странах задача состоит еще и в том, чтобы адаптировать одежду к национальным и культурным особенностям. Новым пунктом специальных коллекций стала разработка одежды для стран южного полушария. Четвертую и заключительную группу составляют арабские страны, где дизайнеры сосредоточились на поиске альтернативы традиционным чадры и абайи и решили предложить стильную одежду и коллекцию аксессуаров, которая соответствует модным тенденциям.

Специальный отдел Mango разрабатывает более 550 моделей, 56 из которых предназначены исключительно для специальных коллекций – например, таких как Рамадан. Арабская мода переживает настоящую революцию. Марка предлагает в первую очередь повседневную одежду, не забывая при этом и о таком важном празднике, как Рамадан. В коллекции представлена линия одежды для торжественных вечеров: стильные и в то же время расслабленные ансамбли, с утонченными и проработанными деталями. Топы, украшенные кристаллами, брюки палаццо в разных вариантах, комбинезоны, утонченные длинные платья с множеством украшений.