Manoukian прощается с покупателями

Французская марка Manoukian прекратила свое существование. В мире модных брендов стало на одного меньше, хотя с какого-то момента эта ситуация была уже предсказуема. За формулировкой «невозможность справиться с кризисом внутри марки» в действительности скрывались драматичные события.

Марка Alain Manoukian, основанная семьей Манукян, присутствует на рынке с конца 60-х годов. Дочь основателя Седа отвечала за премиумную линию, а сын Давид взял в руки финансы и управление мужской коллекцией. В начале 2000-х число магазинов под вывеской Alain Manoukian измерялось десятками во всех европейских странах. Российские города не стали исключением, и довольно быстро торговая сеть Alain Manoukian завоевала просторы от Архангельска до Владивостока. Российские покупательницы, привыкшие обращаться к простым и понятным немецким маркам, были совершенно очарованы стилем, который предлагал Alain Manoukian. Французское умение сделать изысканным любой наряд сочеталось с высочайшим качеством, а про знаменитый трикотаж от семьи Манукян говорили так, как будто они единственные в мире знали секрет этого материала.

В 2005-м году марка получила американскую прописку, войдя в гигантский холдинг под управлением Макса Азрия. Последовавший ребрендинг был настолько кардинальным, что уместнее было говорить о появлении новой марки. Для своей новой героини бренд предложил джинсы-скинни с милыми платьями-бюстье. Однако верные покупательницы не оценили метаморфоз Manoukian – рынок во всех странах довольно прохладно отнесся к появлению очередного бренда, составившего компанию ZARA и H&M. Новые владельцы сделали ставку на более дешевое производство и не скрывали своего оптимизма от «сближения с народом», но давние поклонницы стали искать себе одежду в других магазинах.

Число европейских стран, представлявших марку, сократилось до минимума, а в родной Франции закрылись даже стабильные региональные магазины. Российская сеть держалась до последнего, хотя ряды постоянных клиенток таяли с каждым новым сезоном. И вот поступила информация о том, что истории марки Manoukian завершена, в связи с чем компания объявила о тотальной ликвидации. Оставшиеся московские магазины Manoukian проводят ликвидацию товарных запасов в ТРЦ «Атриум» и МЕГА Теплый Стан, где объявлены уникально низкие цены на весь ассортимент.