Напомним, что компания Вэй М, планирующая реконструировать ТРЦ «Вэймарт» в outlet-центр BrandCity, – не единственная фирма, которая объявила о своем решении развивать формат аутлет-шопинга в России. Открытие outlet-центра Outlet Village Belaya Dacha в подмосковных Котельниках в сентябре 2011-го года планирует и компания Hines.
По словам заместителя генерального директора Вэй М Станислава Тищенко, «восстановление российской экономики, увеличение покупательской способности населения создают идеальные условия для создания и развития в нашей стране именно такого формата торговли, как outlet. Мы планируем запустить аутлет-центр европейского уровня и уверены, что этот новый для России формат будет успешным. Многие российские и зарубежные операторы демонстрируют активный интерес к нашему проекту. Мы готовы рассматривать различные варианты сотрудничества и стремимся создавать комфортные взаимоотношения с нашими партнерами».
В новом outlet-центре BrandCity предусмотрено 70 магазинов: площадь составляет от 40 до 250 кв. м. Концептуально новые планировочные решения экстерьера и интерьера и сервисная инфраструктура outlet-центра делают территорию BrandCity удобной для арендаторов и покупателей, что существенно повысит экономическую эффективность проекта. Девелопер проекта компания OOO «Роситал», собственник и инвестор Вэй М, повышенное внимание уделяет маркетинговой составляющей. Экспертную поддержку проекту оказывают ведущие итальянские консультанты.
В BrandCity будет изменен сам формат и введена новая схема торговли. Впервые в России появится центр, где вещи из прошлогодних коллекций известных брендов будут продаваться со значительными скидками – от 30 до 70%, причем в соответствии со строгими стандартами европейских outlet-центров, то есть с полным соблюдением размерного ряда и качества. Покупательская аудитория, которая стремится к более высокому жизненному уровню, но не всегда может себе позволить приобретать одежду, обувь и аксессуары ведущих брендов по полной цене, составляет в России от 65% до 75% экономически активного населения. Именно на эту целевую аудиторию и рассчитан новый outlet-центр. Ближайшие крупные торговые центры по формату не являются конкурентами BrandCity, но привлекают большие покупательские потоки.
Арендная ставка в BrandCity ниже, чем в магазинах и торговых центрах полной цены. Потенциальным арендаторам обеспечена серьезная маркетинговая поддержка как со стороны девелопера, так и собственника проекта, планирующих высокобюджетную рекламную кампанию для привлечения целевой аудитории. Продвижением BrandCity на рынке займется медийный холдинг FCB Media. Профессиональными менеджерами outlet-центра разрабатываются эксклюзивная программа лояльности, специальный календарь мероприятий (модные дефиле, презентации коллекций), комплекс дополнительных сервисных услуг для арендаторов и покупателей, в том числе программа Рersonal shopper. Еще одним несомненным плюсом BrandCity является транспортная доступность – outlet-центр располагается непосредственно на МКАД.
Добавить в «Новости»
