Выпуск коллекции одежды сезона весна-лето 2010 знаменитый дизайнер Жан-Поль Готье назвал воплощением «американской мечты». Новая джинсовая одежда выполнена в красно-серой–синей гамме. В коллекцию вошли четыре винтажных модели Levi's 501, которые и олицетворяют собой узнаваемый американский стиль, а также классические джинсовые куртки и джинсы с полосками и клепками. «Levi's - это настоящие джинсы. Я был рад работать над собственными версиями 501», - говорит Жан-Поль Готье. В свою очередь, первый вице-президент и креативный директор Levi's Европа Ю Нгуен сказал, что «Жан-Поль Готье - один из чистейших и ярчайших талантливых дизайнеров в истории моды. Естественно, мы были счастливы принять участие в его последней коллекции».
Джинсы Levi's 501 – это легендарная модель 1947-го года, изготавливаемая из 100% хлопка. В мире моды серия джинсов 501 является выражением индивидуальности, оригинальности и молодости. Новое прочтение американского стиля выражается в том, что Жан-Поль Готье сочетает деним с элегантными предметами мужского гардероба и представляет очень стильные комбинации. Дизайнер дополнил модели своими фирменными деталями - полосками в матросском стиле и ремнями. В коллекции представлена куртка Levi's в стиле «Дальнобойщик» с накладками и полосками, выполненная из жесткого денима. «Матросские» полоски присутствуют на отворотах джинсов 501 и в виде каймы на боковых швах брюк и шорт. Основная идея создания коллекции сезона весна-лето 2010 – это сделать акцент на цвете и качестве денима с использованием красной строчки и представить новые модели с оригинальным кроем и фактурой. На показе, прошедшем в рамках Недели Моды в Париже, коллекцию представили модели Джош Бич и Айзек Кэрю.