Synergy Online Forum: Филип Котлер (Philip Kotler)

29 августа на Synergy Online Forum выступит всемирный эксперт в области экономики и маркетинга, почетный профессор университетов Европы и США, популяризатор знаменитой теории 4P, бизнес-консультант и легенда профессии Филип Котлер (Philip Kotler). Выступая эксперт поговорит о том, что происходит в пространстве «современного маркетинга», уместно ли разделение менеджеров на «новую» и «старую» школы, действительно ли соцсети заставили управленцев компаний внимательнее относиться к методикам и правда ли, что по урокам кризиса 2008 года учатся до сих пор.

Добавить в «Новости»

«По сочинениям Котлера поколения студентов в России и за рубежом изучили основы маркетинга, менеджмента и управления продуктом. Как бы ни менялись условия и инфраструктура мирового рынка, исчерпывающие ответы на вопросы о развитии бренда есть в книгах Котлера.».

Карьера и книги

За карьеру Филип Котлер выпустил 150 статей и 80 книг, получил звание почетного профессора в 23 университетах мира, запустил серию мероприятий World Marketing Summit о маркетинге и развитии рынка, открыл Мировой музей маркетинга в Юго-Восточной Азии. С 2001 года Котлер управляет собственной компанией Kotler Marketing Group: консалтинг, тренинги и исследования рынка. Профессор продолжает преподавать в Школе Бизнеса Келлога при Северо-Западном Университете в США.

Первая книга Котлера «Маркетинг менеджмент» продается с 1967 года. Структурный и массивный труд, негласно признанный «библией студентов MBA», впервые систематизировал правила создания и развития продукта, существовавшие на момент публикации, и предназначался для практикующих менеджеров. Это стало прорывом и в академической среде: до Котлера ни один автор не объединял сведения для маркетологов – изучали основы экономики, а маркетинг считался скорее комплексом прикладных приемов.

Теория 4P

Несмотря на академическую и деловую деятельность Филипа, в профессиональных кругах до сих пор ведутся споры о том, стоит ли новому поколению менеджеров изучать маркетинг по книгам Котлера. Традиционной мишенью для критиков Котлера становится популяризированная Филипом теория 4P: Product (Продукт), Price (Цена), Promotion (Реклама) Place (Дистрибуция).

По мнению ряда специалистов, с течением времени модель изжила себя, больше не актуальна в реалиях существующего рынка и значительно шире предложенного «маркетингового микса». Котлер относится к мнениям с пониманием – и открыто признает, что готов принять свежую маркетинговую концепцию, которая будет новаторской.

Сейчас

Удерживая статус классика экономических наук, Котлер легко адаптируется к новым условиям, с интересом изучает и преподает: ученый выпускает новые книги и практические гиды по маркетингу, ведет тренинги для компаний IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck и тд., заставляя топ-менеджеров пересматривать выработанные стратегии, отказываться от неэффективных практик и работать с современным инструментарием.

К примеру, Котлер уверен, что после кризиса 2008 началась эпоха Маркетинга 3.0. Если раньше менеджеры были одержимы цифрами и измерениями, а экспансия отождествлялась с успехом, то теперь ядром маркетинговой стратегии должна стать человеческая душа и глубинные нужды потребителя.

По убеждению эксперта, покупателям больше не интересны продукты сами по себе – важны сообщения и ценности, которые они несут: соучастие, креативность, общность и идеалы.

29 августа Филип Котлер выступит перед российской аудиторией на Synergy Online Forum и расскажет, чем полезны традиционные маркетинговые приемы и как они сочетаются с новыми, можно ли объединить стратегию, цифры и психологию, чтобы не запутаться в выводах, о специфике русского менеджмента и о том, как разгадать человеческую душу.

ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ