В интервью с Дарьей Сельяновой, основательницей бренда ZDDZ («Ателье» № 4/2018), мы рассказывали о том, как помог ей в продвижении на международный рынок Денис Ерхов, молодой байер, маркетолог и консультант-энтузиаст. Денис работал в китайской компании JNBY, занимался дистрибуцией в России. Поняв основные законы мировой фэшн-индустрии, начал консультировать российских дизайнеров, в которых видел творческий потенциал. Помогал сформулировать концепцию бренда, искал подходящие шоурумы в Европе, приглашал знакомых байеров из разных стран, представляя им новые российские имена. По итогам нескольких лет Денис в партнерстве с Сашей Крымовой создал агентство Dear Progress, и вот уже несколько сезонов они организуют собственный шоурум в Париже. В июне этого года они вновь представят несколько брендов, в том числе и дизайнера из Санкт-Петербурга Леонида Алексеева. В конце апреля он презентовал обновленную марку мужской одежды House of Leo, соединив элементы морской униформы, тренча и классического пиджака. Получилось в меру брутально и немного гламурно. Будет ли это пользоваться спросом у зарубежных байеров, выяснится только по итогам июньской сессии.
На недавней конференции «Прорывные инновации в модной индустрии» мне наконец удалось познакомиться с Денисом и Сашей. На мой вопрос, как дизайнеру правильно выбрать шоурум для презентации в Европе, Денис ответил так: «Вся информация собрана на ресурсе modemonline.com. Но хорошо бы сначала съездить в Париж и посмотреть, как работает фэшн-индустрия, своими глазами увидеть шоурумы, понять, чья стилистика вам ближе. И главный совет – не участвуйте в трейд-шоу! Это вчерашний день».
На обложке: Готье обожает гротеск: его коллекция высокой моды летнего сезона построена на острых углах и контрастных деталях, но модели при этом выглядят удивительно гармонично. (Jean-Paul Gaultier)
