В этом году на форуме были представлен ряд интересных проектов, среди которых – новые торговые форматы и нишевые марки, успешность которых во многом связана с продвижением в социальных сетях и растущей популярностью интернет-продаж. Так, онлайн магазин «Ламбада-маркет», организованный по принципу маркетплейса, одновременно работает с офлайн площадками – pop-up ярмарками и торговыми центрами. Несколько лет партнером маркета был универмаг «Цветной». Концептуальным дизайном и особой атмосферой отличается пространство универмага Trend Island, который создавался как модная московская площадка, занимающая этаж крупнейшего в Европе торгового центра «Авиапарк». Среди интересных проектов – марки PortaB, «1001 платье», «Симпатика», PlanB, уникальное предложение каждой из которых четко ориентировано на свою целевую группу. Следует отметить, что аудитория нишевых марок может быть достаточно узкой, охватывая, например, трендсеттеров или покупателей с определенными предпочтениями.
В последнее время популярной стратегией развития и продвижения брендов стала практика коллабораций, которая обсуждалась на специальной сессии форума. О создании коллекции для торговой сети «Детский мир» рассказала Оксана Федорова, телеведущая и мисс «Вселенная». Сергей Саркисов, вице-президент «Новард», Анна Сироткина, коммерческий директор «Baon», Ксения Рясова, президент Finn Flare поделились опытом разработки модных линий при сотрудничестве с персонами и известными людьми.
Новому поколению потребителей была посвящена панельная дискуссия и доклады Людмилы Норсоян, дизайнера, основателя бренда Norsoyan, руководителя Fashion Factory School и Евгения Устинова, директора по развитию, и.о. исполнительного директора универмага «Цветной». Александра Калошина, основатель студии текстильного дизайна Solstudio Texyile Design и бренда Radical Chic, сделала акцент на изменении практики работы с прогнозами модных тенденций.
Добавить в «Новости»
