Структурные изменения s.Oliver Group

Компания s.Oliver Group меняет структуру концерна и вводит новую маркетинговую стратегию. На фоне внедрения стратегического портфолио торговой марки концерн в течение 2016 года будет реорганизован в концерн со структурой холдинга, представляющий несколько торговых марок.

Добавить в «Новости»

Первый магазин компании открылся в Вюрцбурге в 1969 году под вывеской Sir Oliver, основателем компании является Бернд Фрайер (Bernd Freier). В 1978 году бренд получил своё нынешнее название – s.Oliver. Зонтичный бренд s.Oliver предлагает современную одежду в стиле casual, s.Oliver DENIM – коллекции для молодежной аудитории, s.Oliver PREMIUM – линии элегантной одежды для мужчин и женщин. Коллекция s.Oliver Junior предлагает яркую и удобную одежду для детей от 0 до 14 лет.

Компания получит новое название – FREIER GROUP. Новая стратегия концерна рассматривает каждую марку компании как самостоятельную правовую единицу с соответствующим оперативным управлением. Концерн FREIER GROUP будет владеть всеми марками и поддерживать их, взяв на себя такие основные функции обслуживания, как информационные технологии, финансы, контроль или юридическая служба.

В рамках новой маркетинговой стратегии компании s.Oliver марки s.Oliver и s.Oliver PREMIUM с августа 2016 года будут объединены в одну взаимодополняющую марку. s.Oliver с акцентом на повседневную одежду получит название s.Oliver RED LABEL, а марка s.Oliver PREMIUM, представляющая одежду для торжественных случаев, станет называться s.Oliver BLACK LABEL.

Марка s.Oliver DENIM напротив, получит известное среди торговых предприятий и покупателей название QS и станет самостоятельным направлением, подобно другим маркам группы. Сначала QS останется в составе марок s.Oliver, но в среднесрочной перспективе также будет преобразована в самостоятельную компанию.