Новая стратегия Mango: ускорение моды сохраняя ресурсы

Быстрота и актуальность – основы новой бизнес-стратегии.
Бренд укрепляет свою приверженность концепции fast fashion, предлагая новый продукт каждые 15 дней.
Прекращается печать 22 миллионов каталогов в год.
Одним из главных каналов продаж становится онлайн-магазин, продажи посредством которого составляют 10% от общего оборота группы.

С февраля, с началом нового сезона весна-лето 2016, бренд каждые две недели будет поставлять в свои магазины самые трендовые вещи на данный момент, чтобы удовлетворять требования рынка. Скорость и оперативность станут ключевыми факторами новой стратегии, а это значит, что все команды Mango сосредоточат свои усилия на своевременности доставки определенных продуктов в магазины.

Это глобальное изменение предполагает также преобразование в сфере коммуникаций, в
которой модные тенденции будут играть решающую роль. Ежемесячно Mango будет
представлять рекламную кампанию с актуальным трендом и новым лицом. Кроме того, бренд каждые 15 дней будет публиковать новый контент на онлайн ресурсах, чтобы незамедлительно сообщать о новинках коллекций, доступных в магазинах.

В связи с оперативностью концепции fast fashion и с целью адаптации средств массовой
информации и коммуникационных инструментов к цифровой эпохе, Mango прекратит печать каталога во всех его версиях, более 22 миллионов копий которых распространялись в год. Марка делает ставку на онлайн ресурсы (веб-сайт, социальные сети и приложения) с самым актуальным, динамичным и инновационным контентом, которые позволяют в режиме реального времени информировать клиентов о последних коллекциях.

В 1995 году Mango создал первый корпоративный сайт, а спустя 5 лет запустил свой первый интернет-магазин. В настоящее время онлайн продажи составляют уже 10% от общего оборота компании.