Adidas ликвидирует 200 торговых точек в России

Компания Adidas в 2015 году планирует закрыть около 290 магазинов, из которых 200 находятся на территорию России. Это связано с девальвацией рубля и оптимизацией расходов производителя. Ранее, по прогнозам, ожидалось не сокращение, а увеличение числа торговых точек в России.

Как сообщается в отчетности Adidas, германский промышленный концерн намерен закрыть в 2015 году 200 убыточных магазинов в России. Чистый убыток Adidas в четвертом квартале прошлого года составил 140 миллионов евро, выручка – 3,61 миллиарда евро. При этом за весь год прибыль упала в 1,6 раза до 490 миллионов евро, а выручка увеличилась на два процента, составив 14,53 миллиарда евро.

«Мы стали жертвами собственного успеха, – отметил исполнительный директор Adidas Герберт Хайнер. – Будучи уверенным лидером рынка, мы оказались чувствительны к ухудшению экономической ситуации и снижению потребительских настроений». По его словам, ликвидируемые магазины «недостаточно эффективны».

Хайнер по-прежнему считает, что Россия остается важнейшим рынком для Adidas, и верит, что ситуация на местном рынке восстановится. Глава Adidas подчеркнул, что компания приняла решение минимизировать эффект от девальвации рубля для российских покупателей, повысив цены на 10-15%, при том что валютные курсы изменились значительнее.

Компания также оставила без изменений прогноз по открытию 100 новых магазинов в России, где планирует перейти к новым концепциям – home court, когда на большом пространстве будет продаваться спортивная экипировка, и neighborhood – повседневная одежда и обувь.