Новая рекламная кампания adidas Originals

Когда модель культовых кроссовок Superstar обувного гиганта adidas впервые поступила в продажу в далеком 1969-м, понятие суперзвезды было вполне однозначным. Теперь же, считают представители немецкого спортивного бренда, с определением этого статуса возникли сложности. «Социальные медиа полностью изменили концепты самовыражения, подлинности и креативности», – говорится в пресс-релизе бренда.

Для того чтобы внести ясность в этот вопрос, компания пригласила для съемок своей рекламной кампании настоящих звезд: продюсера Фаррелла Уильямса (Pharrell Williams), футболиста Дэвида Бекхэма (David Beckham), британскую певицу Риту Ора (Rita Ora) и американского баскетболиста Дамиана Лилларда (Damian Lillard). Первым этапом масштабного рекламного проекта, который будет освещаться в течение всего года, стал черно-белый видеоролик режиссера Карима Ху До. В 90-минутном видео каждый из участников переосмысливает устоявшееся значение слова «суперзвезда».

«Мы хотели показать подлинное понимание слова «суперзвезда», и для этого нам потребовалось разрушить его восприятие, – говорит Лео Премутико, сооснователь креативного агентства Johannes Leonardo, создавшего видеоролик. – Сегодня статус суперзвезды легко приравнивается к славе и количеству просмотров, но главным креативным качеством суперзвезды остается смелость». Сами участники ролика считают, что быть суперзвездой – это не значит «быть именем на флаге или чьей-то футболке», «идти по протоптанной дорожке» или «иметь миллионы просмотров и лайков».

В видео и на снимках слово Superstar неслучайно перечеркнуто тремя полосками, являющимися логотипом adidas Originals. «В этом символе заключается провокационное выражение того, что adidas думает по поводу понятия суперзвезды», – добавляет второй сооснователь Johannes Leonardo Жан Джейкобс.