Динамичный рост спроса на детскую одежду и обувь привел к развитию специализированных торговых сетей, число которых в столице до сих пор оставалось незначительным. Немаловажным фактором стало и падение интереса киевлян к базарам, предлагающим в основном дешевую азиатскую продукцию. Но в погоне за легкой прибылью ритейлеры сделали упор на запуск дорогих магазинов, забыв о ценовом сегменте ниже среднего, спрос в котором удовлетворить практически некому.