Независимый модный бренд Novaya основан осенью 2011 года в Санкт-Петербурге. Видеопрезентация коллекции осень-зима 2020/21 представляла собой лукбук, в котором статичные фотографии моделей появлялись на фоне городских пейзажей Китая, а затем Санкт-Петербурга. Ольга Голубева, дизайнер бренда, показала преимущественно верхнюю одежду объемного фасона. Основными цветами коллекции стали глянцевый черный, бежевый, глубокий зеленый и оттенки красного. Ольга Голубева придерживалась тренда на технологичность и максимальный комфорт.
Одежда создана из тканей премиального качества: плотный хлопок с защитными пропитками, легкий, но прочный нейлон, технологичная мембрана, полиэстер с эффектом памяти. Функциональные детали: вместительные карманы, длинные манжеты с прорезью для большого пальца, воротники на затяжниках, паты, регулирующие длину рукава, как нельзя кстати подходят жителям современных городов.