В новой коллекции Joseph SS 2012 доминирует стиль гранж. Это направление родом из Сиэтла стало модным в конце 80-х годов прошлого века. Новый музыкальный стиль был обязан своим рождением хардкор-панку, хэви-металу и инди-року. В 1992 году дизайнер Марк Джейкобс в коллекции для модного дома Perry Ellis запечатлел этот тренд в истории моды в своих многослойных моделях с выглядывающим бельем из-под фланелевой ковбойки и длинными платьями в цветочек.
Первая часть новой коллекции Joseph развивается параллельно культовым работам американского фотографа Стивена Мейзеля, и особенно его фотопроекту Grunge & Glory, опубликованному в американском журнале Vogue в декабре 1992-го года. Вторая часть коллекции, также пропитанная стилем гранж, посвящена нижнему белью. В свое время олицетворением этого стиля стала Кейт Мосс с ее уличным стилем, мальчишеской фигурой и полным отсутствием шика в образе.
Культовая обложка и модная фотосессия в британском Vogue 1993 года запечатлела Кейт Мосс в трусиках и майке в комнате с волшебным освещением. Над этим проектом работали фэшн-фотограф Коринн Дэй и стилист Кэти Кастерин, которые и вывели начинающую модель в свет модных прожекторов. Именно грубоватый «неотточенный» стиль фотографий Коринн привнес в британскую культуру все основные постулаты стиля гранж и поспособствовал появлению в коллекции Joseph SS 2012 революционного стиля с облегающим женским силуэтом вкупе с бельем и рабочими ботинками.