Уральский рынок обуви стал брендированным

Исследование проводилось агентством ExMediа по методу телефонного опроса, в ходе которого было сделано более 60000 звонков, а свое мнение выразили 600 жителей города.

Если судить по критерию известности покупки, то уже третий год у уральцев продолжает лидировать «Котофей». За ним следует «Зебра», которая за прошедший год укрепила свои позиции на 10%, в отличие от «Антилопы», занимающей теперь третье место. Относительно покупки обуви в крупных торговых центрах и Интернет-магазинах, то выяснилось, что за год (август 2011 к августу 2010) доля таких покупок значительно увеличилась. Другими ярко выраженными тенденциями являются увеличение доли верхнего (дорогого) сегмента, рост требовательности покупателей и более четкое различение брендов по категориям.

По словам управляющего «Мила» – обувь оптом» Александра Бородина, «рынок, наконец, начинает быть брендированным, каждая марка обуви постепенно занимает свою нишу и остается в сознании покупателей. Для сравнения: три года назад, когда мы только начинали эту серию исследований, покупателям было очень сложно самим назвать какие-либо бренды детской обуви – рынок был NoName».