Дебютная коллекция дизайнера Александры Серовой (Alexandra Serova) была представлена осенью 2010-го года в рамках Volvo-Недели Моды в Москве. Модельер представила весенне-летнюю коллекцию роскошных вечерних нарядов, однако решила не ограничиваться одним направлением и занялась созданием ярких коктейльных платьев. В планах Александры Серовой – выпуск мужской линии в стиле casual и верхней одежды из кожи и меха. Для летнего сезона дизайнер также подготовила новую линейку, которая была представлена публике в Royal Bar в Москве.
В летнюю коллекцию Alexandra Serova «Круиз» вошли легкие воздушные сарафаны, юбки и платья сочных цветов. Большой неожиданностью стала именно яркая цветовая палитра с разнообразием оттенков, так как в предыдущих линейках дизайнера доминировали в основном три цвета. Для пошива одежды Серова использовала шифон, трикотаж и натуральные ткани, чтобы можно было чувствовать себя комфортно под палящим летним солнцем. Отличительные особенности коллекции «Круиз» – свободный крой, летящий силуэт и пластичные линии. Все это в совокупности создало женственный и чувственный образ, наполненный свободой и внутренней динамикой.