Topshop и Google+ получили приз

«Каннские Львы» – это ведущая мировая премия в сфере рекламы, маркетинга и продвижения. Компания Topshop хорошо известна своей любовью к инновациям и новыми подходами к PR, маркетингу и продвижению, поэтому вполне заслуженно получила признание экспертного совета премии. Приз бренду вручили в категории Best Use of Social Media за интеграцию показа шоу Topshop Unique осень-зима 2013/14 в цифровое пространство. Марка представила действительно новый подход к организации модного шоу, увидеть которое «изнутри» смог каждый желающий.

Возможности не ограничивались только просмотром показа, который транслировался на видеостену во флагманском магазине марки на Oxford Circus. Все пользователи получили возможность менять образы моделей на шоу, загружать с помощью ITunes музыку в свой плейлист, размещать понравившиеся образы с показа в социальных сетях в режиме реального времени и делиться с друзьями понравившимися моделями. Также впервые была использована технология «Камера на Модели», с помощью которой все желающие могли увидеть и почувствовать атмосферу и настроение показа – как на подиуме, так и в бэкстейдже.

Результаты проекта оказались впечатляющими: более 75 000 постов в Твиттере и более 3-х миллионов зрителей, посмотревших дефиле на цифровых платформах Google+, YouTube, на сайте Topshop.com и других сайтах партнеров.