Рената Литвинова выпустит коллекцию одежды для «Абрау-Дюрсо»

Производитель шампанского «Абрау-Дюрсо» решил расширить рамки привычной деятельности и заняться производством модной одежды. Вдохновителем и автором идеи выступила известная актриса и режиссер Рената Литвинова. Марка шампанского «Абрау-Дюрсо» была использована в качестве продакт-плейсмента в фильме режиссера «Последняя сказка Риты», и возможно, что это стало еще одним стимулом для реализации нового совместного проекта.

Глава шампанского дома Борис Титов убежден, что сотрудничество с госпожой Литвиновой будет успешным и долгосрочным: «Мы в «Абрау-Дюрсо» ищем разные пути развития, маркетинга своей продукции, развития дополнительных линий. А Рената Литвинова не только выдающийся режиссер и актриса, но еще и очень талантливый дизайнер. Мы посмотрели на ее разработки, это очень интересно – объединить две вещи: шампанское и летнюю коллекцию одежды». «Абрау-Дюрсо» активно развивает и туристическое направление, поэтому идея Литвиновой создать коллекцию летней одежды, необходимой на отдыхе, полностью отвечает планам компании. «Пляж солнце, красивые аксессуары – это будет способствовать промоушену «Абрау-Дюрсо» как напитка лета, напитка игристого, напитка удовольствия», – поясняет Борис Титов.

В рамках совместного сотрудничества планируется выпуск около 20 тысяч модных предметов. В круизную коллекцию «Рената в Абрау-Дюрсо», которая предположительно появится к лету текущего года, войдут купальники, парео, шейные платки, шляпы, шорты, очки, легкие платья и сумки. Изделия из шелка будут шиться в Китае, все остальное – в России под руководством самой актрисы. Минимальная цена одной вещи от Ренаты Литвиновой составит 1,5 тысяч рублей. Модные новинки начнут продаваться в фирменных магазинах при доме шампанского.

Тем не менее, по мнению некоторых экспертов, идея с пошивом модной одежды для «Абрау-Дюрсо» вряд ли окажется прибыльной. По словам пресс-секретаря ОАО «Модный континент» Ирины Алпатовой, «с одной стороны, это может быть лишний повод для пиара или желание получить прибыль от продажи одежды. Во втором случае акция кажется немножко сомнительной. Круизные коллекции обычно делают компании типа Chanel или Versaсe. И выходят такие коллекции чаще зимой». Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманса также считает, что проект с Литвиновой представляется малоперспективным: «Селебритиз запускают свою линию либо под производителем, который может обеспечить низкие цены и качество, особенно это бывает часто в парфюмерии и косметике, либо селебритиз запускает бренд с развитым дистрибутором, примером может являться сотрудничество Бекхема и H&M. В данном случае, сеть дистрибуции алкоголя, эта линия сводится к понятию сувенира. И очень много возникает противоречий, которые этой же модной марке будут мешать развиваться. Само название «Рената в Абрау-Дюрсо» – довольно странное для бренда, оно confusing, сбивает с толку».

Идею сотрудничества поддержала представитель компании «Мелон Фэшн Групп» Ирина Староверова, которая отметила профессионализм Литвиновой и ее ответственное отношение к работе. Компания «Мелон Фэшн Групп» на протяжении нескольких лет сотрудничала с Литвиновой, которая создавала одежду для магазинов Zarina. Ирина Староверова отмечает, что последние коллекции дизайнера были очень прибыльными, к тому же «она очень трепетно относится к таким проектам, и если у нее есть какие-то сомнения, то она не участвует. А уж если берется, то требует внимательного отношения к делу. У нас Литвинова почти постоянно находилась в офисе и следила за каждой пуговицей и каждой строчкой».