Levi’s отметил юбилей легендарного «красного флажка»

20 мая 1873 года компания Levi Strauss & Co. и Джейкоб Дэвис совместно получили патент США на укрепление медными заклепками брюк из денима – так появились первые синие джинсы. В 1890 году патент стал всеобщим достоянием, и все стали производить джинсовую одежду с заклепками. Такие бренды, как Stronghold, Can’t Bust ‘Em, Boss of the Road и другие, буквально наводнили американский рынок темно-синими джинсами с заклепками, которые также имели кожаный пэтч на поясе и карман с обстрочкой, очень похожей на ту, которую использовал Levi’s.

В 1930-х годах руководители Levi Strauss & Co. провели исследование рынка, которое показало, что даже специалист не в состоянии отличить изделие Levi’s от изделия конкурентов. Решения было найдено в 1936 году менеджером по продажам Крисом Люциером, который предложил отличную идею – вшивать сложенную ленту ткани в шов на заднем кармане. Насыщенный красный контрастировал с темно-синим цветом денима, и одежда Levi’s стала узнаваема. «Красный флажок» был зарегистрирован как товарный знак, а в 1938 году впервые использован на куртках Levi’s.

В 40-х и 50-х годах фраза «Ищите красный флажок» (Look for the Red Tab) была включена в рекламную кампанию марки. Для отличия разных линий одежды компания Levi’s, начиная с 1960-х годов, стала использовать и флажки другого цвета: белого, черного, оранжевого и серебристого. Сегодня узнать вещи марки Levi’s так же просто, как раньше – легендарный «красный флажок» и по сей день там, где появился 75 лет тому назад.