6 ноября 2008 года состоялось официальное открытие первого в Москве монобрендового магазина Fred Perry. Каждый магазин Fred Perry Laurel создается по индивидуальному проекту, который вдохновлен атмосферой города и эстетикой бренда. Для создания московского магазина управляющей компанией Styleoperators Ltd. (UK Style, Kixbox, Magazin-Zing) была привлечена японская студия Wonderwall – один из ведущих специалистов в создании концептуальных ритейл-интерьеров. Изучив визуальную среду, которая окружает москвичей, и то, как в ней отражается национальная история, студия Wonderwall представила проект, состоящий из двух контрастирующих пространств: «официального зала» с красной ковровой дорожкой и «тайной комнаты» – салона, обставленного винтажной мебелью и коврами. Основными мотивами дизайна и атмосферы магазина стали смешение британского, русского и японского стилей и диалог между классическим и ультрасовременным.
