Play Fashion – это ярмарка, где различные бренды одежды могут показать себя и привлечь покупателей. Существование подобных площадок внутри крупных торговых центров давно стало реальностью в Европе и Америке, поскольку это призвано увеличивать конверсию благодаря приятной атмосфере и удачной формуле «entertainment + shopping». В России это первый опыт полноценного pop-up проекта, направленного на увеличение узнаваемости и продаж русских дизайнеров. В 2014 году Play Fashion посетили более 3,5 млн. человек, а совокупный оборот ярмарки составил 70 млн. рублей. На вырученные от продаж средства четыре бренда-участника ярмарки открыли свои магазины в столице, а в торговом центре в период мероприятия отмечался значительный рост трафика.
«Play Fashion на сегодняшний момент является самой профессиональной ярмаркой pop-up формата в Москве, – комментирует Ирина Ушакова, глава отдела маркетинга ТЦ «Авиапарк». – Мы считаем, что в условиях кризиса это удобный инструмент для привлечения покупателей в торговый центр, Этот модный, яркий, актуальный проект дополнит наших текущих арендаторов и предоставит покупателям широкий выбор неординарных товаров. Торговый центр в свою очередь получает отличный инструмент для коммуникации с конечным потребителем».
«Ярмарка – это эффективный маркетинговый инструмент, используемый торговым центром для привлечения трафика, – отмечает Михаил Петров, Генеральный директор Smart Estate Moscow, компании, продюсирующей ярмарку. – Это мост между креативным кластером дизайнеров и торговыми центрами. Не многие арендаторы способны постоянно привлекать большое количество посетителей, так как они изначально являются копией классических западных брендов, в них нет инновации. Рынку необходим fast-fashion, который приносит жизнь в торговый центр, является «живой водой» в условиях кризиса».
Добавить в «Новости»
