Бренду Timberland исполнилось 40 лет

Timberland отмечает громкое событие – 40-летие легендарных «Желтых ботинок» (Yellow boots), подаривших имя этой компании. В честь такого события знаменитый американский бренд выпустил книгу, провел несколько громких мероприятий и объявил о реконцепции.

Добавить в «Новости»

K своему 40-летнему юбилею Timberland приурочил сразу несколько событий: выпуск книги The Icon, вечеринку The Lab и реконцепцию бренда.

Книга The Icon рассказывает историю желтых ботинок Timberland, ставших иконой бренда. Изначально они создавались в качестве обуви для рабочих. Ботинки тестировались на водостойкость путем погружения в ведро с водой на несколько часов. Если после этого кожаная подкладка и стелька оставались сухими, то пара проходила испытание. Первая женская коллекция обуви Timberland была выпущена в середине 1980-х, а следом, в 1996 году, начали производить детскую линию.

Вечеринка под названием The Lab прошла в Берлине, на модной индустриальной площадке в районе Мите, в период проведения выставки Bread&Butter. На вечеринке состоялась презентация коллекции сезона осень-зима 2013/14 в обновленном lifestyle формате. Главной темой мероприятия стало не только 40-летие «Желтого ботинка», но и анонсирование новой концепции бренда.

Timberland сменил свой слоган «Nature needs heroes» на «Best then. Better now». Этим бренд дал понять, что стал одним из лучших в своей сфере, но будет продолжать развиваться и дальше. С этого сезона ассортимент станет еще более молодежным и актуальным, а цветовая палитра – ярче и насыщеннее. Теперь марка позиционирует себя не как outdoor, а как lifestyle.