Ребрендинг сети «СпортМакси»

Торговая сеть «СпортМакси», созданная в 2003-м году, работает в сфере розничной торговли по продаже одежды и обуви и насчитывает 25 собственных магазинов в Свердловской, Челябинской и Тюменской областях. На данный момент сеть начала работать под новым брендом Profmax. Это название защищено с юридической точки зрения – имеется свидетельство на товарный знак, полученное в 2010-м году. Кроме этого, клиенты сети «СпортМакси» уже 4 года знакомы с маркой одежды Profmax, принадлежащей торговой сети.

«Изначально наша торговая сеть позиционировала себя как сеть магазинов для спорта и активного отдыха, – комментирует Андрей Суходоев, генеральный директор «СпортМакси». – Сегодня наша сеть предлагает своим покупателям полный ассортимент одежды для жизни и отдыха. Теперь это не только спорт, но и уже ставший любимым всеми стиль casual».

Над ребрендингом «СпортМакси» работало агентство Z&G. Branding. Вместе со специалистами агентства была сформулирована новая концепция позиционирования бренда – «Максимальный ассортимент модной одежды и обуви для всей семьи». Новый стратегический слоган Profmax – «Одежда и обувь для жизни» – указывает на обновленный ассортимент сети. Помимо нового позиционирования, был разработан фирменный стиль и брендбук. Новый логотип отражает баланс между спортивным стилем и стилем casual. Эмблема представляет собой стилизованную букву «P» – первую букву нового имени компании, а курсивный шрифт придает логотипу динамичность.

«В качестве фирменных цветов были выбраны оттенки синего и красного, – пояснил Владимир Жолобов, директор Z&G.Branding. – Использование данных цветов выражает преемственность с фирменными цветами логотипа «СпортМакси», что позитивно влияет для выстраивания преемственности между старым и новым брендом. В новом исполнении цвета изменились: фиолетовый стал темно-синим, а красный – с оттенком розового. Сделано это было для того, чтобы еще раз на уровне цветов подчеркнуть баланс между спортом и стилем casual: синий цвет – это спорт, а красно-розовый – casual».