Сеть магазинов обуви M.Shoes меняет название

Участники рынка указывают на то, что петербургский рынок перенасыщен. Однако аналитики говорят, что Thomas Munz ориентирован на средний ценовой сегмент, который сейчас динамично развивается. Kроме этого, потребители демонстрируют высокую лояльность к немецким дизайнерам.

По словам Дмитрия Глазина, коммерческого директора ООО «Мюнц Шуфабрик ГмбХ» (дочерней компании производителя обуви Munz – Schuhfabrik GmbH), первый новый фирменный салон под брендом Thomas Munz был открыт на Невском проспекте в конце апреля 2012-го года в помещении площадью 165 кв. м. По оценке аналитиков, инвестиции в открытие одного магазина могут составить примерно $300 тыс.

«На сегодняшний день наша сеть в России насчитывает 33 фирменных салона обуви, которые работают под брендами Thomas Munz и M.Shoes, – рассказывает господин Глазин. – Кроме этого, наша обувь представлена в более 100 мультибрендовых магазинах. В Петербурге по франшизе у нас работают шесть магазинов M.Shoes, ребрендинг которых компания планирует провести в 2012-2013 годах. На ближайшие годы нашей компанией принята стратегия вывода бренда Thomas Munz в новые регионы. В течение пяти лет компания планирует открыть 20-25 новых салонов в Петербурге и до конца этого года еще 3-4 новых магазина».

Как утверждает Людмила Рева, директор Astera в альянсе с BNP Paribas Real Estate, подходящие площади в формате встроенных помещений регулярно освобождаются в ходе ротаций, в том числе и операторов обувного ритейла. «Перспективы в торговых центрах менее определенные, так как в успешных объектах уровень вакансии стремится к нулю, сформированы листы ожидания», – говорит она.

По словам Дарьи Ядерной, директора департамента аналитики по рынкам России и странам СНГ Esper Group, общий оборот на рынке обуви России составил в 2011-м году $23,74 млрд., на Петербург приходится 4,2% рынка, или $1 млрд. в продажах. «Наиболее динамично развивается сегодня средний ценовой сегмент – от 100 до 250 долларов за пару обуви, – говорит госпожа Ядерная. – Именно в этом ценовом сегменте работает M.Shoes, и именно в этом же сегменте планируется открытие Thomas Munz. Среднее ценовое позиционирование марки – около 180 долларов за пару – означает классическую ориентацию на потребителей в нижнем среднем ценовом сегменте. Конкурентное предложение и хорошее сочетание «цена-качество» – вот потенциальные факторы успеха проекта».

Дарья Ядерная отмечает, что локомотивом развития рынка Санкт-Петербурга в целом являются бюджетный и средний ценовой сегмент (по большей части – не в масс-маркете, а в классическом среднем), темпы роста этой группы достигают 8,5-9%. «С другой стороны, в Петербурге не наблюдается острой поляризации спроса, которую можно наблюдать почти на всей территории страны, включая Москву. Распределение спроса равномерно благодаря меньшей дифференциации доходов, с одной стороны, и более четкой сегментации, с другой. Для Петербурга характерна классическая модель потребления, в которой уровень доходов напрямую определяет ценовой коридор покупки одежды, обуви и аксессуаров. В этом контексте качественные и доступные по цене модели Thomas Munz выглядят привлекательно. Дополнительный фактор – достаточно высокая лояльность к немецким дизайнерам», – рассказывает госпожа Ядерная.

Что касается рынка обуви в России в целом, то, по данным Esper Group, наиболее динамичные сегменты сегодня – бюджетный (до $100 за пару) и средний (от $100 до $250 за пару). Прирост продаж этих категорий достигает 18% в год (по сравнению с 13%-ным ростом продаж обуви в целом по России в 2011-м году). Прогноз на 2012-й год для среднего ценового сегмента – 14,1%, что в два раза быстрее, чем для рынка в целом (7,4%). В среднем ценовом сегменте конкуренция достаточно высока, но сконцентрирована преимущественно в городах-миллионниках.

Однако участники обувного рынка указывают на то, что в Петербурге это направление ритейла находится в сложном состоянии. Генеральный директор сети магазинов обуви Docker’s Сергей Милешников говорит, что рынок города перенасыщен. «Магазины в городе плохо посещаются, нет сезонного спроса. Что касается ассортимента, то где-то на 60 процентов обувь в городе однотипная», – сетует господин Милешников.