Первый магазин бренда H&M (Hennes&Mauritz) был открыт больше 60-лет назад в Швеции, а сегодня торговая сеть компании охватывает около двух тысяч магазинов в 33 странах мира. Несмотря на то что изначально производители ориентировались на женскую аудиторию (hennes переводится как «ее»), впоследствии в линейке H&M появились коллекции для мужчин, а также одежда для детей и подростков, изготавливаемая из органического хлопка. На данный момент шведская торговая марка H&M считается самым дорогим европейским брендом среди ритейлеров. Дизайнером марки является британский дизайнер Мэтью Уильямсон, предпочитающий яркие, солнечные и насыщенные цвета, которые присутствуют и в палитре новой летней коллекции 2010.
В линейке представлены стильные купальники и модные летние аксессуары. В коллекцию вошли раздельные и слитные купальники – как однотонные, так и с рисунком. H&M предлагает купальники на любой вкус: розовые бикини для любительниц гламура и закрытые черные купальники для поклонниц классического стиля. Набор пляжной одежды включает в себя легкие туники, летние сарафаны, хлопковые майки, пляжные платья и миниатюрные шорты из денима. Летнюю коллекцию, как и другие линейки бренда, отличает демократичный стиль, яркие цвета и цветочные текстуры. Для изготовления моделей производители использовали органический хлопок, лен и полиэстер. В рекламной кампании пляжной коллекции H&M приняли участие пять супермоделей: Саша Пивоварова, Эрин Уоссон, Джулия Стегнер, Дарья Вербова и Лара Стоун, а постановщиком фотосессии стал известный фотограф Патрик Демаршелье. Помимо пляжной коллекции лето 2010, H&M представил недавно и капсульную коллекцию платьев By Night, выполненных из блестящих тканей и украшенных стразами. Эти оригинальные платья ассиметричного кроя с объемными рюшами появятся в продаже в сентябре.
